Als Paid Media Performance Lead ben je intern verantwoordelijk voor de business performance van onze paid media investeringen over alle digitale kanalen.
Samen met ons media agency stuur je de paid media performance aan en zorg je ervoor dat onze investeringen maximaal bijdragen aan de commerciële doelstellingen. Je vertaalt businessprioriteiten naar duidelijke media objectives en challenget het agency op mediastrategie, kanaalmix, budgetallocatie, performance en optimalisatie.
Je verbindt media performance met commerciële data en inzichten uit marketing, e commerce, category en finance. Vanuit een sterk analytische en kritische blik identificeer je trends, afwijkingen en opportuniteiten en vertaal je deze naar concrete beslissingen en prioriteiten.
Het media agency staat in voor media expertise, campagne executie en dagelijkse optimalisatie. Jij bewaakt intern de business impact, zorgt voor de juiste prioriteiten en creëert accountability over de totale paid media performance.
Verantwoordelijkheden
- Je bent de interne owner van paid media performance en het centrale aanspreekpunt tussen de business en het media agency.
- Je vertaalt commerciële doelstellingen, category prioriteiten en marketingdoelstellingen naar duidelijke paid media objectives en KPI's.
- Je stuurt samen met het media agency de performance over SEA, paid social, display, affiliate en andere betaalde kanalen aan.
- Je challenget het agency op mediastrategie, kanaalmix, budgetallocatie, performance, experimenten en optimalisatievoorstellen.
- Je bewaakt de paid media investeringen en beoordeelt samen met het agency hoe budgetten optimaal verdeeld worden tussen kanalen, campagnes, categorieën en commerciële prioriteiten.
- Je analyseert paid media performance in relatie tot de totale business performance en kijkt daarbij verder dan media KPI's alleen. Je verbindt traffic, conversie, omzet, marge, acquisitie en andere relevante commerciële indicatoren.
- Je identificeert proactief trends, anomalieën, risico's en opportuniteiten en communiceert deze helder naar management, Category Coördinators en andere stakeholders.
- Je vertaalt analyses naar concrete aanbevelingen en zorgt samen met het agency en de interne teams voor opvolging en implementatie.
- Je zorgt voor een geïntegreerd en betrouwbaar beeld van paid media performance via duidelijke dashboards en rapportering. Daarbij ligt de focus niet alleen op rapporteren, maar vooral op het genereren van inzichten en het ondersteunen van beslissingen.
- Je werkt nauw samen met marketing, e commerce, category en finance om media investeringen af te stemmen op commerciële prioriteiten, promoties, assortiment, pricing, voorraad en andere relevante businessdrivers.
- Je bouwt samen met het agency een continue test en learn roadmap uit rond onder andere audiences, kanalen, formats, creatives, bidding, landingspagina's en nieuwe media opportuniteiten.
- Je volgt ontwikkelingen binnen paid media en advertising technologie actief op en beoordeelt samen met het agency welke innovaties relevant zijn voor onze business.
- Je bewaakt de kwaliteit van tracking, measurement en attributie vanuit businessperspectief en zorgt ervoor dat beslissingen gebaseerd worden op betrouwbare en relevante data.
- Je stimuleert een performance cultuur waarin media investeringen niet alleen beoordeeld worden op bereik of traffic, maar vooral op hun bijdrage aan duurzame commerciële groei.
Verdeling van verantwoordelijkheden met het media agency
Het media agency is verantwoordelijk voor media expertise, mediastrategie, campagne setup, dagelijkse campagne optimalisatie, bidding, targeting, platformexpertise en de operationele uitvoering van de campagnes.
De Paid Media Performance Lead is intern verantwoordelijk voor de business performance van paid media. Je bepaalt samen met de relevante stakeholders de commerciële prioriteiten, bewaakt de resultaten, challenget het agency en zorgt ervoor dat media beslissingen aansluiten bij de bredere businessdoelstellingen.
De samenwerking is gebaseerd op een duidelijke wisselwerking: het agency brengt diepgaande media expertise en execution excellence, terwijl jij businesscontext, prioriteiten, kritische analyse en interne alignment brengt.
Belangrijkste KPI's
De exacte KPI mix kan verschillen per kanaal en commerciële doelstelling. De belangrijkste indicatoren zijn:
- Omzet en commerciële bijdrage van paid media
- ROI en ROAS van media investeringen
- Efficiëntie van acquisitie, waaronder CPA en CAC waar relevant
- Conversie en kwaliteit van het gegenereerde verkeer
- Bijdrage aan nieuwe klanten en klantengroei waar relevant
- Performance per kanaal, campagne en commerciële prioriteit
- Optimale allocatie en naleving van het paid media budget
- Paid traffic in relatie tot totale traffic en business performance
De focus ligt daarbij niet op één geïsoleerde media KPI, maar op het begrijpen en maximaliseren van de totale commerciële impact van paid media.
Profiel
Soft skills
- Je beschikt over een sterk analytisch vermogen en combineert cijfers met commercieel inzicht.
- Je bent resultaatgericht en denkt vanuit business impact, niet alleen vanuit media metrics.
- Je hebt een proactieve houding en wacht niet op rapporteringen om problemen of opportuniteiten te signaleren.
- Je durft een gespecialiseerd media agency inhoudelijk te challengen en stelt de juiste kritische vragen.
- Je kunt complexe data en analyses vertalen naar heldere inzichten, aanbevelingen en beslissingen.
- Je communiceert overtuigend met zowel mediaspecialisten als commerciële en managementstakeholders.
- Je bent sterk in stakeholdermanagement en kunt verschillende belangen en prioriteiten samenbrengen.
- Je bent nieuwsgierig, kritisch en continu op zoek naar manieren om performance te verbeteren.
Hard skills
- Je hebt relevante ervaring binnen performance marketing en een sterke kennis van paid media, waaronder SEA, paid social, display en andere performancekanalen.
- Je begrijpt hoe paid media campagnes, bidding, targeting en optimalisatie werken en beschikt over voldoende expertise om een gespecialiseerd media agency inhoudelijk te challengen.
- Je hebt een sterke kennis van analytics, tracking, measurement en attributie.
- Je bent ervaren in het analyseren van performance data en het vertalen ervan naar commerciële inzichten en aanbevelingen.
- Je hebt ervaring met dashboards en geavanceerde spreadsheets, waarbij deze tools voor jou een middel zijn om tot inzichten en beslissingen te komen.
- Je hebt ervaring met het bewaken en optimaliseren van significante marketingbudgetten.
- Je begrijpt de belangrijkste principes rond conversie, customer acquisition en customer journeys.
- Ervaring in een e-commerce of omnichannel omgeving is een sterke troef.
Wij bieden :
- Je komt terecht in een jong, dynamisch en gedreven team
- Je krijgt ondersteuning van je collega’s en opleidingsmogelijkheden
- tot 2 dagen thuiswerk
- Een competitief salarispakket met tal van extralegale voordelen zoals maaltijdcheques, ecocheques, eindejaarspremie, functiewagen
- personeelsvoordelen
- 6 ADV verlofdagen
NL
